「ショート動画 とは、一体何から始めればいいんだろう？」
あなたも、そんな疑問を感じていませんか？
TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなど、
ショート動画 とは、今やSNSマーケティングに欠かせない存在です。
でもいざ企業として取り組もうとすると、
「何を投稿すればいいのか」「効果はあるのか」と迷いますよね。
私も、クライアントからよくこの質問をいただきます。
そこで今回は、ショート動画 とは何かという基本から、
企業が取り組むべき理由、そして効果的なコンテンツ設計まで
わかりやすくお伝えしていきます。
ショート動画 とは？まずは定義から確認しよう
ショート動画 とは、15〜60秒程度の短尺動画のことを指します。
一般的にはスマホの縦型画面で見られることを前提に作られ、
手軽に視聴・シェアされやすいのが特徴です。
TikTokを皮切りに爆発的に広まり、
現在はInstagram、YouTube、LINE VOOMなどでも活用されています。
ポイントは以下の3つ：
- 短時間で完結する
- 縦型が基本
- スクロールで次々視聴される
この特性を理解することが、ショート動画を活かす第一歩です。
なぜ企業はショート動画に取り組むべきなのか？
「本当にうちのビジネスにショート動画って必要？」
あなたがそう感じるのも無理はありません。
でも、企業がショート動画に取り組むべき理由は明確です。
理由①：認知拡大のスピードが圧倒的
アルゴリズムの特性上、フォロワーが少なくても
内容が良ければ一気に拡散されるチャンスがあります。
1本の動画が、数千〜数万のリーチを生むことも珍しくありません。
理由②：テキストや画像より伝わりやすい
商品やサービスの特徴を、
動きや声・表情で“体感的”に伝えられます。
「実際に使っている様子」や「お客様のリアクション」など、
文章では伝えきれない魅力を可視化できます。
理由③：人材採用やブランディングにも効果的
最近では、採用活動にショート動画を活用する企業も増加中です。
職場の雰囲気や社員インタビューを通して、
「働きたい」と感じる共感を呼ぶことができます。
コンテンツ設計の基本：誰に、何を、どう伝えるか？
ショート動画 とは、ただ短く撮れば良いわけではありません。
しっかりとした設計がなければ、すぐにスワイプされてしまいます。
ステップ①：目的とターゲットを明確に
- 認知を広げたいのか？
- サービスの理解を深めたいのか？
- エンゲージメントを高めたいのか？
ターゲットが誰なのかによって、
内容やトーンは大きく変わってきます。
ステップ②：1動画＝1メッセージ
短い尺の中で、いくつも情報を詰め込むと逆効果です。
「今回はこれだけ伝えたい！」というポイントに絞り、
インパクトを出しましょう。
ステップ③：導入3秒で“続きを見たい”と思わせる
ショート動画は最初の数秒が勝負です。
問いかけや驚きの映像、結論先出しなどを活用して、
一瞬で心をつかむ演出を意識しましょう。
成功のカギは「継続と改善」
ショート動画 とは、一発バズを狙うよりも
“継続的に投稿しながらPDCAを回す”ことが成功の近道です。
- 投稿時間帯を調整
- 視聴維持率のデータを確認
- タイトルやサムネイルを最適化
小さな改善を重ねることで、徐々に再生数やエンゲージメントは向上します。
まとめ｜ショート動画 とは、企業の未来を広げる武器になる
ショート動画 とは、今や個人だけでなく、
企業にとっても欠かせないマーケティングツールです。
- 短時間で伝わる
- 拡散性が高い
- 顧客との距離を縮めやすい
この特性を活かし、目的に応じたコンテンツ設計ができれば、
あなたのビジネスにも大きな変化が生まれるはずです。
まずは1本、あなたらしい動画から始めてみませんか？
その一歩が、次の成果につながります。
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