「ショート動画 プロモーションって効果あるの？」
あなたも、そんな疑問や不安を感じていませんか？
「短すぎて何も伝わらないのでは？」
「BtoBで使って意味があるのか？」
私も最初はそう思っていました。
ですが、今では多くの企業がショート動画 プロモーションを活用して
売上や認知度を着実に伸ばしているのを目の当たりにしています。
この記事では、ショート動画 プロモーションで成果を出している企業に
共通する“運用のコツ”と“事例”を紹介しながら、
あなたのビジネスでも活かせる方法をわかりやすくお伝えします。
成果が出る企業は「目的」が明確
まず、成果を出す企業に共通しているのは、
ショート動画 プロモーションの“目的”が明確であることです。
- 新商品の認知拡大を狙っているのか
- 採用ブランディングなのか
- サービスの理解を深めたいのか
これが曖昧なままだと、動画の内容もブレてしまい、
視聴者にとって「何の動画だったのか」が伝わりません。
逆に、目的が明確であれば、
1本1本に役割を持たせた動画構成ができます。
実例①：BtoC美容ブランドの事例（Instagram活用）
あるD2Cのスキンケアブランドは、
Instagramでのショート動画 プロモーションに注力しました。
- 朝のルーティンに組み込んだ使用シーン
- 使用前後のビフォーアフターを比較
- 購入者のリアルな声を短くまとめて掲載
結果として、広告経由よりもフォロー経由の売上が安定し、
LTV（顧客生涯価値）が2倍以上になったそうです。
ポイントは、「生活に溶け込むシーン」で信頼を得たことです。
実例②：採用強化中の中小IT企業（TikTok活用）
若手エンジニアの採用に課題を感じていたあるIT企業は、
TikTokでオフィス紹介や社員インタビューの動画を発信しました。
- 1人の社員に密着した「1日の過ごし方」
- 新人社員の成長ストーリー
- 社内イベントの様子（リール風）
視聴者からのDM問い合わせや説明会参加が増加し、
「TikTok見て応募しました」という声が増えていったそうです。
BtoBでも、ショート動画 プロモーションは「社風の見える化」で強く機能します。
成果が出る運用ポイント｜3つの共通点
成果を出す企業は、次の3つを必ず押さえています。
① 投稿頻度は「少なくても継続重視」
毎日投稿ではなくても、
週に2〜3本ペースで“ルーティン化”することが重要です。
一貫性がある投稿は、ブランド信頼にもつながります。
② 「見て終わり」ではなく、CTAを仕込む
CTA（行動喚起）を必ず動画の最後に入れてください。
- 「プロフィールから商品をチェック」
- 「詳細は概要欄で紹介中」
- 「気になったら保存してあとで見てね」
この一文があるだけで、次の行動率が2〜3倍変わります。
③ 再生数よりも「コメント・保存・フォロー数」を見る
バズだけを狙うのではなく、
“ファン化”を目指す運用の方が中長期では効果的です。
「リアルな声」が集まる動画が、次のヒントになります。
これから始めるあなたへ｜まず1テーマに絞るのが正解
ショート動画 プロモーションに初挑戦するあなたは、
まず1つのテーマに絞って動画を作るのが成功の近道です。
- 商品理解
- ブランドイメージ
- 採用PR
複数目的を混ぜるのではなく、1つずつ動画で分けて展開することで
メッセージが明確になります。
まとめ｜ショート動画 プロモーションの成果は「設計力」と「継続力」
ショート動画 プロモーションは、やみくもに投稿しても成果は出ません。
成功企業に共通しているのは：
- 目的を明確にする
- 誰に何を伝えるかを決める
- 続けられる仕組みをつくる
この3つを実行し続けた結果、成果につながっています。
あなたの企業でも、まず1本の動画から始めてみてください。
その一歩が、未来の“売れる仕組み”をつくっていくはずです。
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