「プロモーション動画 制作に取り組んでみたけど、
いまいち反応が悪いんですよね…」
そんな悩みを、あなたも感じていませんか？
SNSに投稿しても再生回数が伸びず、
広告を回してもコンバージョンに結びつかない。
「動画の見た目は悪くないのに、なぜ？」
――そう感じているなら、企画・構成・編集の
3つの設計に課題があるかもしれません。
本記事では、プロモーション動画 制作で反応を取るために
押さえるべきポイントを、動画マーケティングの視点から
具体的にお伝えしていきます。
プロモーション動画 制作で重要なのは「順番」
まず前提として、動画は
“撮りながら考える”ではうまくいきません。
伝えたい情報をどう構成し、
視聴者にどんな感情を抱かせたいのか？
制作前の設計図＝企画と構成が、成果の9割を決めます。
STEP1：企画｜目的とゴールを明確にする
動画を作る前に、必ず次の3点を言語化しましょう。
✅ 「誰に」向けた動画か？
→ 例：40代女性／未経験の人材採用担当者
✅ 「何を」伝えるべきか？
→ 商品の信頼性？ブランドの世界観？それとも
問い合わせのハードルの低さ？
✅ 「どんな行動」をしてほしいのか？
→ サイト訪問、問い合わせ、資料請求など
これが決まらないままプロモーション動画 制作を始めると、
「おしゃれだけど、何も伝わらない動画」になりがちです。
STEP2：構成｜視聴者の感情を動かす順番に
プロモーション動画 制作では、構成こそ最大の武器です。
おすすめの構成は次の4ステップです。
①冒頭：引き込む（3秒以内）
- 「○○で悩んでいませんか？」
- 「○○が変わる方法をご紹介」
冒頭は“視聴をやめられない理由”を作る時間です。
②問題提起：課題に共感させる
- よくある悩みや失敗例を提示
- 視聴者が「これ私のことだ」と思う瞬間
③解決提案：商品・サービスを紹介
- ストーリー形式で活用シーンを描く
- スペックだけでなく“使った後の世界”を見せる
④行動促進：最後に導線を設置
- 「詳細はこちら」
- 「今すぐ無料相談」
CTA（コール・トゥ・アクション）がない動画は
“ゴールがないマラソン”と同じです。
STEP3：編集｜視聴維持率を高めるテクニック
編集工程では、離脱されない工夫が必要です。
✅ テロップは「結論→理由」の順で出す
読んでわかる動画＝音なし視聴にも対応できます。
✅ 動画にテンポをつける
3〜5秒ごとに視点やカットを切り替えると、
「飽きさせない」演出になります。
✅ 音楽とSE（効果音）で感情を操る
安心感・期待感・緊張感などを
BGMで演出すると、動画の印象が一段上がります。
プロモーション動画 制作を外注する際のポイント
もし制作を外部に依頼する場合は、
「実績のあるジャンル」「構成提案ができる会社」
この2つを満たす業者を選んでください。
「どんな動画にしたいか」ではなく、
「どんな反応を得たいか」を軸にして伝えると、
戦略的な構成提案が受けられます。
まとめ｜動画制作は企画と構成で反応が決まる
プロモーション動画 制作で反応を得たいなら、
企画・構成・編集の順番で設計するのが鉄則です。
- 「誰に」「何を」「どうしてほしいか」を決める
- 感情の流れを意識した構成で伝える
- 編集で飽きさせない工夫を加える
プロモーション動画は、ただ“作る”だけでは意味がありません。
「見た人の行動が変わるか？」を常に意識して
次の動画制作に活かしてみてくださいね。
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