イメージ動画を作ろうと思っても、
「プロモーション動画と何が違うの？」
「どっちを作ればいいのか分からない…」
あなたも、そんな悩みを抱えていませんか？
私もこれまで多くの企業と動画制作を行ってきましたが、
イメージ動画とプロモーション動画の違いがあいまいなまま、
成果が出にくい動画に仕上がってしまうケースをよく見ます。
実はこの2つ、目的も設計もまったく違います。
今回は、それぞれの役割と特徴を明確にしながら、
“どんなシーンでどちらを選ぶべきか”を分かりやすくお伝えしますね。
イメージ動画とは？感情を動かすブランディング動画
イメージ動画とは、企業やブランドの「印象」を
感覚的に伝えるための映像コンテンツです。
たとえば、
・映像と音楽だけで構成されたCM風の演出
・理念や世界観を表現したストーリー形式の動画
これらが典型的なイメージ動画です。
「かっこいい」「共感できる」「なんか好き」
という感情を視聴者に残すことが目的です。
直接的に商品の訴求や行動喚起は行いませんが、
企業の認知やブランドイメージ向上には抜群の効果があります。
プロモーション動画とは？行動を促す販促動画
一方、プロモーション動画とは
“商品やサービスを売る”ことを目的にした動画です。
・商品の使い方を説明する
・キャンペーンやサービスの内容を紹介する
・視聴者に購入や問合せを促す
このように、プロモーション動画は
行動につなげるための情報提供と訴求力が求められます。
視聴者の「買いたい」「使いたい」という感情を生み出すため、
論理的で分かりやすい構成が基本になります。
イメージ動画が活きるシーン
あなたの会社が以下のような課題を持っているなら、
イメージ動画が最適です。
- 企業の認知を広げたい
- ブランド価値を高めたい
- 採用活動で“共感”を得たい
特に、初対面の相手に「どんな会社か」を印象づけるには、
イメージ動画の感情訴求が有効です。
イベントの冒頭、Webサイトのトップ、採用ページなど、
第一印象が大事な場面におすすめですよ。
プロモーション動画が活きるシーン
逆に、あなたの目標が明確なアクションなら、
プロモーション動画を選んでください。
- 商品の購入数を増やしたい
- サービスの導入率を上げたい
- LPや広告のCVRを改善したい
プロモーション動画は、視聴後にすぐ動いてほしいときに有効です。
「今だけ限定」や「3ステップで簡単に導入」といった
訴求ポイントを入れて、行動を後押しする構成にしましょう。
よくある間違い：中途半端なミックス型
「イメージ動画も、プロモーション動画も、
両方の要素を入れておけば完璧では？」
実はこれが最も成果が出にくいパターンです。
感情訴求と論理訴求を1本に詰め込みすぎると、
どっちつかずでメッセージがぼやけてしまいます。
伝えたいことを1つに絞ることが、
動画制作では何より重要なんです。
どちらを選ぶべきか？判断のための3つの質問
動画を作る前に、ぜひ自分に問いかけてみてください。
1. 誰に見てもらいたい？
新規顧客なのか、既存顧客なのか、それとも求職者か。
2. 見た人にどうしてほしい？
ブランドを覚えてもらう？問合せしてもらう？買ってもらう？
3. 見る人が何に関心を持っている？
共感？メリット？実績？それともストーリー？
この3つが明確になるだけで、
「イメージ動画か、プロモーション動画か」の判断は簡単になります。
まとめ：イメージ動画目的に合った動画で、確実に成果を出そう
イメージ動画とプロモーション動画は、
似ているようでまったくの別物です。
それぞれに役割と目的があるからこそ、
使い分けることで真価を発揮します。
「魅せる」ならイメージ動画、
「売る」ならプロモーション動画。
あなたの会社が今、何を達成したいのか。
そこから逆算して、動画戦略を組み立てていきましょう。
動画は“目的ありき”でつくるものです。
正しい判断が、あなたのビジネスを加速させます。
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