「最近、動画広告を作ってもCVが増えない…」
そんな悩みを抱えているあなたにとって、 動画広告 コンバージョンを最大化する構成の考え方は、 大きなヒントになるはずです。
実は、動画広告 コンバージョンを改善するには、 内容よりも構成の工夫が重要になることも多いんです。
今回は、冒頭からCTAまでをどう設計すればよいか、 具体的に解説していきますね。
■動画広告 コンバージョンを上げるには構成が要
あなたもご存じのように、 ユーザーは動画広告にそこまで長い時間を使いません。
つまり、最初の3秒〜5秒が勝負です。
では、どう構成すれば良いのか? まずは以下の5つのステップを意識してください。
【1】冒頭:強い興味を引くひと言
【2】共感:視聴者の悩みに触れる
【3】解決策:商品・サービスの魅力
【4】証拠:実績・ユーザーの声
【5】CTA:明確な行動の呼びかけ
この順番に構成するだけで、 動画広告 コンバージョンは大きく変わってきます。
■冒頭の一言で離脱率が決まる
動画広告 コンバージョンにおいて、 冒頭のメッセージは最も重要なポイントです。
ユーザーの関心を引く「刺さる言葉」を入れてください。
たとえば、「3日で肌が変わる!」「98%が効果実感」など、 具体的な数字やメリットを冒頭に入れると効果的です。
■視聴者の感情を動かすストーリー構成
次に、ユーザーの悩みに共感する場面を設けましょう。
「こんなことで悩んでいませんか?」という語りかけは、 視聴者を引き込む力があります。
そこから、「実はその悩み、〇〇で解決できます」と、 商品・サービスを自然につなげるのがポイントです。
■信頼感と安心感を加える演出も大事
動画広告 コンバージョンを高めるには、 口コミや実績などの「証拠」も大きな役割を果たします。
実際のユーザーの声や導入事例、 第三者の評価などを1〜2点入れてみてください。
これにより、視聴者の不安が和らぎ、 行動への後押しになります。
■CTAは明確かつシンプルに
最後のCTA(行動喚起)は、 「今すぐ申し込む」「まずは無料体験」といった、 視聴者が行動しやすい言葉を選んでください。
ここで曖昧な表現にしてしまうと、 せっかくの動画広告 コンバージョンが下がってしまいます。
■まとめ:動画広告 コンバージョンを高めるには
・冒頭の3秒で心を掴む ・悩みに共感する流れを作る ・解決策は簡潔に提示 ・信頼感を強める演出を加える ・CTAは迷いのない表現で
この5つを意識して構成するだけで、 あなたの動画広告 コンバージョンは大きく改善します。
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