「動画広告って、長さはどのくらいがいいの？」
あなたもそう迷ったことがあるのではないでしょうか？
実は、動画広告 長さはCTR（クリック率）や
CVR（コンバージョン率）に直結する大事な要素なんです。
私も初期のころは、
「とりあえず30秒で作っておけばいいだろう」
そんな感覚で動画広告を出して失敗しました。
でも、動画広告 長さには明確な“正解”があるわけではなく、
目的や配信先によって最適な尺が違うということを
後から知りました。
今回は、あなたが広告で損をしないように、
動画広告 長さを最適化する具体的な方法を
マーケティングの専門家としてお伝えしていきますね。
1. 動画広告の長さは「目的」で決まる
まず、最適な長さを考えるうえで最も大切なのが、
動画の目的です。
たとえば、
- 認知目的 → 5〜15秒が最適
- 興味喚起 → 15〜30秒がおすすめ
- コンバージョン狙い → 30秒〜60秒でもOK
というように、目的に応じて動画広告 長さを調整するのが基本です。
短ければ視聴完了率は上がりますが、
情報量が足りなくなることも。
逆に長いと伝えられることは増えますが、
途中離脱が増えるリスクがあります。
2. プラットフォーム別のベスト尺を知る
配信先によっても、
最適な動画広告 長さは変わってきます。
TikTok・Instagramリール：
→ 6〜15秒以内が主流。
特に前半3秒でインパクトを出せるかがカギです。
YouTubeスキップ不可広告：
→ 15秒以内が鉄則。
メッセージはシンプルに、1つだけ伝える構成が効果的です。
YouTubeインストリーム広告（スキップ可）：
→ 30〜60秒が目安。
最初の5秒で引き込む工夫が重要です。
Facebook・LINEなどのフィード広告：
→ 15〜30秒が標準的。
文字と映像を組み合わせて分かりやすくすることが大事です。
動画広告 長さは、見られる環境に合わせて最適化することが成果につながります。
3. ユーザーの集中力は「8秒」で切れる？
最近の調査では、スマホユーザーの注意力は
平均8秒以内とも言われています。
つまり、「最初の8秒間で魅了できなければ離脱される」
という前提で動画広告 長さを考えるべきなんです。
実際、CTRが高い動画の多くは、
冒頭3〜5秒で問題提起や興味喚起ができているのが共通点。
「●●に悩んでいませんか？」
「驚くほど簡単に●●が解決します！」
こうしたフックが視聴を継続させる鍵になります。
4. A/Bテストで自社に最適な尺を見つける
ここまでの話を聞いて、
「じゃあ自社では何秒がベストなんだろう？」
と思ったかもしれませんね。
答えはシンプルで、テストしてみることです。
同じ内容の広告を
- 10秒版
- 15秒版
- 30秒版
で作成し、CTRやCVRのデータを比較してみてください。
案外、「意外と短くても効果がある」
あるいは「しっかり説明した方がCVRが上がる」
という結果になることもあります。
動画広告 長さの正解は、
あなたのビジネスやターゲット層によって異なるんです。
5. 完全視聴率より「伝え切ったか」が重要
最後に伝えたいのは、
動画広告の評価指標としてよく使われる完全視聴率に
とらわれすぎないでほしいということです。
たとえ動画広告 長さが30秒で、
視聴率が50%でも、15秒で必要な情報を伝え切れていればOKなんです。
「何を伝えたいのか」を明確にし、
その目的に合った長さで構成できていれば、
完走率にこだわる必要はありません。
むしろ、伝えるべき内容を削ってしまうと
CVRが下がることもあるので注意してくださいね。
まとめ：長さに正解はない、でも最適化はできる
動画広告 長さについて悩んでいるあなたへ。
ここまでのポイントをまとめます。
- 目的に応じて尺を変える
- 配信先ごとの最適尺を意識する
- 冒頭3〜8秒でインパクトを出す
- 必ずA/Bテストを行う
- 視聴率より「伝え切ったか」を重視する
この5つを意識すれば、
あなたの広告もCTR・CVRともに大きく改善するはずです。
動画広告 長さは、
“短ければ良い”ではなく、“適切に設計する”ことが肝心です。
ぜひ、次の動画制作から取り入れてみてくださいね！
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