2025.08.25

Web広告 vs デジタル広告｜違いを理解して最適な広告戦略を立てる方法

広告選びに迷っていませんか？

あなたは広告運用を始める際に、「web広告デジタル広告違い」というキーワードで調べた経験はありませんか？
正直、私も初めて広告戦略を考えたときは混乱しました。SNS広告やリスティング広告など種類が多く、「web広告デジタル広告違い」がよくわからず、どこから手をつけるべきか迷ったんです。

でも安心してください。この記事では、あなたが「web広告デジタル広告違い」を明確に理解し、最適な広告戦略を立てられるように、実務目線で解説します。

Web広告とデジタル広告の基本的な違い

まず理解しておきたいのは、「web広告デジタル広告違い」です。
ざっくり言うと、web広告はインターネット上で表示される広告全般を指し、主にウェブサイトや検索エンジン上で配信されます。対してデジタル広告は、web広告も含むさらに広い概念で、アプリ内広告やSNS広告、動画広告、さらにはデジタルサイネージのようなオンライン以外のデジタル媒体も含まれます。

つまり、あなたが広告を出す目的やターゲットによって、選ぶ媒体は変わるということです。ここで「web広告デジタル広告違い」を知ることは、戦略の精度を上げる第一歩になります。

Web広告の特徴と活用ポイント

web広告は、クリック単価（CPC）やインプレッション（表示回数）で計測できるため、成果を可視化しやすいのが特徴です。
代表的なものとしては以下があります：

リスティング広告：検索結果に表示され、購買意欲の高いユーザーにアプローチ可能
ディスプレイ広告：関連サイトにバナー広告を配信して認知拡大に強い
SNS広告（Facebook, Instagramなど）：ターゲティング精度が高く、興味関心に沿った広告配信が可能

あなたが成果を求める場合、まずはターゲットの行動が明確なweb広告から始めるのがおすすめです。

デジタル広告の特徴と活用ポイント

一方でデジタル広告は、web広告を含めたより幅広い手法です。
動画広告やアプリ内広告など、視覚的にインパクトのあるクリエイティブが可能で、ブランド認知や感情に訴える広告が打てます。

例えばTikTokやYouTube、アプリ内広告を活用することで、若年層に強くリーチできる一方で、成果測定には少し工夫が必要です。あなたが短期間で成果を出したい場合は、web広告との組み合わせが効果的です。

どちらを選ぶべき？戦略的な選び方

「web広告デジタル広告違い」を理解したうえで、あなたが選ぶべき広告は目的次第です。

コンバージョン重視（販売・登録など）：web広告中心
認知拡大やブランド戦略：デジタル広告（動画・SNS・アプリ内広告）も活用

さらに両者を組み合わせることで、ターゲットの検討段階から購入までの導線を網羅でき、成果を最大化できます。

成功事例から学ぶ

例えば、あるECサイトでは、web広告のリスティングで購買意欲の高いユーザーにアプローチしつつ、YouTube動画広告でブランド認知を拡大しました。
結果として、CPAが30％改善し、売上も大幅に増加しています。
このように「web広告デジタル広告違い」を意識して戦略を立てると、成果を上げやすくなるのです。