「プロモーション動画 とは一体何を指すのか？」
あなたも、改めて定義を考えたことがありますよね？
SNSやWeb広告で頻繁に目にするプロモ動画。
でも、どんな目的で何を盛り込めば
「売上につながる」のか迷うことも多いはずです。
私も企業のマーケティング担当者として、
動画を作るたびに「本当に効果があるのか？」と悩みました。
しかし、構成と編集のあるポイントを押さえるだけで、
コンバージョン率は大きく改善できると実感しています。
この記事では、プロモーション動画 とは何かを改めて整理し、
売上に直結させるための構成設計と編集のコツを、
親友に話すようにわかりやすく解説します。
1. プロモーション動画 とは何か？基本の定義
まずは基礎から確認しましょう。
プロモーション動画 とは、商品やサービスを紹介し、
見た人にアクション（購入・問い合わせ・無料登録など）を
促す短尺動画を指します。
- 目的：認知拡大・購買誘導・ブランディング
- 長さ：15秒～2分程度（用途で調整）
- 媒体：YouTube、SNS、Webサイト、広告枠 など
これらを踏まえて、次は「売上に直結させる」ための
ポイントを見ていきましょう。
2. 構成設計のコツ：1動画1メッセージが鉄則
売上を伸ばすための構成で最も大切なのは、
**「1本の動画で伝えるメッセージは1つだけ」**ということです。
✅ 導入（0～3秒）：問題提起 or ベネフィット提示
例：「毎日30分、家事に追われていませんか？」
→ 視聴者の悩みを即提示
✅ 本編（4～20秒）：解決策 or 商品の強み
例：「このロボット掃除機なら、自動で隅々までキレイに」
→ 特長を簡潔に紹介
✅ 締め（21～30秒）：CTA（行動喚起）
例：「今なら無料トライアル実施中。詳細は概要欄へ」
→ 次のアクションが明確に
この3段構成を守るだけで、
メッセージがブレずに視聴者の行動を促しやすくなります。
3. 編集のコツ：視聴完了率を上げる演出
構成が決まったら、編集で飽きさせない演出を加えます。
ポイント①：テンポよくカットを切る
1～2秒ごとに映像を切り替えると、
視聴維持率が向上します。
ポイント②：テロップで要点を強調
再生音がオフでも伝わるように、
重要ワードは大きめテロップで表示。
ポイント③：BGMとSEで感情を引き出す
盛り上げたい場面には軽快なBGM、
インパクト部分には効果音を入れて印象づけ。
4. プロモーション動画で避けたいNGポイント
反対に、やってはいけない演出も知っておきましょう。
- 冒頭が淡々と話し始める → スキップされやすい
- 情報を詰め込みすぎる → 視聴者が混乱
- CTAが曖昧 → 行動につながらない
これらを回避するだけでも、
反応率はぐっと改善します。
5. 成果を測るためのKPI設定
売上直結を狙うなら、再生数だけ追わないこと。
具体的には、以下の指標を設定しましょう。
- クリック率（視聴→LP遷移）
- 資料請求／問い合わせ数
- CVR（コンバージョン率）
これらを元にABテストを行い、
構成や編集を最適化していくのが鉄則です。
まとめ｜プロモーション動画 とは“戦略設計＋演出”の掛け算
プロモーション動画 とは、ただ映像を作るだけではなく、
構成設計と編集で「売上を生む仕組み」を作ることです。
- 1動画1メッセージの3段構成
- テンポ×テロップ×BGMの演出
- 行動を促す明確なCTA
- KPI設定と改善サイクル
これらを意識すれば、あなたの動画も
売上に直結する成果を生み出すはずです。
まずは「導入・本編・CTA」を
しっかり設計することから始めてみましょう。
あなたの成果が飛躍する動画が生まれることを願っています！
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