「動画制作 企画って、どこまでやればいいの？」
あなたもそんな疑問を感じたことはありませんか？
とくに企業の動画では、
「時間をかけたのに、反応がまったくない…」
といった悩みをよく耳にします。
でも、安心してください。
動画制作 企画をしっかり設計すれば、
再生数や反応率は、確実に変わります。
この記事では、企業が動画で成果を出すための
構成・ストーリー設計の手順をわかりやすく解説します。
なぜ「動画制作 企画」が9割と言われるのか？
結論から言えば、動画の良し悪しは企画で決まるからです。
編集技術や撮影機材がいくら優れていても、
設計ミスがあると、伝えたいことがぼやけてしまいます。
✅ よくある失敗例
- とりあえず長尺で撮ってしまう
- 商品紹介に終始して印象に残らない
- 最後まで見ても「何の動画だったの？」となる
動画制作 企画では、これらの失敗を防ぐために
ストーリーラインを事前に設計することが重要です。
反応される動画を作るための設計ステップ
それでは、動画制作 企画において、
どのような順序で考えれば良いのでしょうか？
ステップ①：ゴール設定を明確にする
最初にやるべきは、**「何を目的に作るか」**を決めることです。
例：
- 商品の購入促進
- 問い合わせ件数の増加
- ブランディングの強化
- 採用エントリーの獲得
目的が複数あると、動画の内容がぼやけます。
1動画＝1ゴールが鉄則です。
ステップ②：ペルソナ（視聴者像）の設定
動画制作 企画では、**“誰に見せるか”**が非常に重要です。
たとえば、20代のSNSネイティブに向けた動画と、
50代の経営者に向けた動画では、
構成もトーンもまったく変わります。
視聴者像を明確にすると、言葉選び・演出がブレなくなります。
ステップ③：ストーリー構成を3部に分ける
動画の反応率を高めるには、展開のテンポと順序が重要です。
・導入（冒頭3秒〜5秒）
- キャッチコピー
- 驚きの演出
- 質問で興味を引く
・本編（6秒〜15秒）
- 問題提起と解決策の提示
- 商品やサービスの特徴・実績紹介
- 顧客の声・デモンストレーション
・締め（15秒〜30秒）
- 行動喚起（CTA）
- URLやQRコードの表示
- 「保存しておきたい」と思わせるまとめ
動画制作 企画では、この3段階を紙に書き出すだけでも
構成の軸がブレず、完成度が格段に上がります。
プロが使う「動画企画書」の中身とは？
実際の制作現場では、以下のようなシートを使って
動画制作 企画を進めています。
✅ 企画書に含まれる要素
- タイトル（仮）
- 目的・KPI
- ペルソナ像
- 使用プラットフォーム（YouTube／TikTokなど）
- 必要な素材（映像・画像・ナレーションなど）
- 構成案（タイムラインごとに記載）
このように具体化することで、**「伝えるための設計」**が明確になります。
ストーリーが弱い動画は「ただ流されるだけ」になる
多くの動画は「雰囲気は良いけど内容が薄い」と言われがちです。
それは、動画制作 企画におけるストーリー構成の欠如が原因です。
視聴者の注意を引き、
共感させ、行動を促すには、
物語的な流れが必須です。
例：
- 「〇〇に悩んでいませんか？」
- 「この方法なら△△が解決できます」
- 「詳しくは概要欄から！」
この流れを意識するだけで、
反応が大きく変わる動画が生まれます。
まとめ｜動画制作 企画にこそ時間をかけるべき理由
あなたが今から動画を作るのであれば、
まずストーリーと構成を考えることから始めてください。
動画制作 企画がしっかりしていれば、
撮影もスムーズに進み、編集の手間も減り、
そして何より、視聴者の行動を促すことができます。
もう「なんとなく良い動画」では足りません。
必要なのは、「狙って成果を出す動画」です。
その第一歩が、企画段階での設計なのです。
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