「広告ってすぐスキップされて終わり」…そう思っていませんか？
広告に力を入れても、ユーザーはすぐにスキップする。
せっかくの制作費や企画が、わずか5秒で流されてしまう――
あなたも、そんなモヤモヤを感じたことがあるのではないでしょうか。
でも中には、**「YouTube広告をもう一度見たい」**と思わせる広告もありますよね。
一度目はスキップせずに見て、気づいたら検索してもう一度見ていた。
その広告には、なぜ人を惹きつける力があったのでしょうか？
この「YouTube広告をもう一度見たい」と思わせるためには、
広告の構成そのものに“仕掛け”があるんです。
今回は、あなたの会社の広告が「見返される広告」になるための、
構成の作り方・演出の考え方を5つの視点でお話ししますね。
① 共感から始まる“入り口”を作る
最初の5秒で、広告の命運が決まる。
YouTube広告をもう一度見たいと思われるものは、最初の5秒が絶妙です。
「え、何それ？」と思わせる問いかけや、視聴者の悩みを代弁するようなセリフ。
たとえば、
- 「また今日も、誰にも気づかれなかった」
- 「朝が怖くなる毎日って、普通じゃないよね？」
こういった“感情に刺さる”一言が、ユーザーの心を掴みます。
広告の最初で共感を引き出せば、そこからの展開にも興味を持ってもらえます。
② ストーリー展開に“ギャップ”を入れる
YouTube広告をもう一度見たいと思わせるのは、予想外の展開です。
人は「この先どうなるんだろう？」と思うと、目を離せなくなります。
たとえば、
- ポジティブな雰囲気から一転、シリアスな問題提起に切り替わる
- 一見関係なさそうなキャラクターが、商品と深く関わっていたと明かされる
この“意外性”が、脳に記憶として残るのです。
それが「もう一度見たい」に繋がっていきます。
③ 主張は“説明”より“感情”で伝える
多くの企業広告は、「商品の魅力を説明しよう」としすぎています。
でも、YouTube広告をもう一度見たいと思われる広告は、
説明ではなく**「感じさせる」伝え方**をしています。
たとえば、
- 商品の性能を語るのではなく、それを使って変わった“誰かの人生”を描く
- 「買ってください」ではなく、「使ってよかった」と心から言う登場人物の表情で伝える
言葉よりも空気感、台詞よりも表情。
そういった細やかな演出が、「広告」ではなく「物語」として残っていくんです。
④ 音楽と編集で“リズム”を演出する
音と映像の“テンポ”も重要な要素です。
YouTube広告をもう一度見たいと思わせる広告には、心地よいリズムがあります。
テンポが良いと、自然と最後まで見てしまいますし、
映像と音楽がシンクロしていると、印象も強く残ります。
逆に、間延びした編集や雑なBGMだと、すぐスキップされてしまいます。
あなたが伝えたいメッセージの「流れ」と「間」を、
しっかりデザインすることが大切です。
⑤ “余白”を残すラストで考えさせる
広告の最後は、商品情報をたくさん詰め込みたくなる気持ち、わかります。
でも、YouTube広告をもう一度見たいと感じさせるには、余白が必要です。
たとえば、
- 「この続きは、あなたの選択で変わる」
- 「本当に必要なものは、目に見えないかもしれない」
といった、余韻のある終わり方が人の心に残ります。
見終わったあとに「なんか気になるな」と感じたとき、
人はまたその広告を探して、もう一度見るのです。
まとめ：「見返される広告」は設計できる
YouTube広告をもう一度見たいと思わせることは、偶然ではありません。
それは、**構成と演出を緻密に設計した広告だけが持つ“力”**です。
あなたが広告制作に関わる立場であれば、
もう「広告はスキップされる前提」で作る時代ではありません。
共感・ギャップ・感情表現・リズム・余白。
この5つのポイントを取り入れることで、
あなたの会社の広告も“もう一度見たい”と感じてもらえるはずです。
もし、今作っている広告がただの説明動画になっているなら、
一度その構成を見直してみてください。
きっと、伝わり方が変わってくるはずです。
コメント